朱克力 | 立方大家谈专栏作者
当前中国经济正处于转型升级的关键期，内需不足成为制约高质量发展的主要矛盾。中央层面连续释放政策信号，将“全方位扩大国内需求”列为首要任务，明确服务消费作为扩内需的关键抓手。这一战略选择背后，既是对商品消费趋于饱和的清醒认知，更是对服务消费巨大潜力的精准把握。北大光华管理学院最新研究揭示，数字平台通过消费券等创新工具，一年能够撬动近7000亿消费增量，为服务消费扩容提质提供了可复制的实践路径。
政策转向：服务消费为何成为内需“新引擎”
从宏观政策导向看，服务消费的战略地位正在发生根本性转变。中央政治局会议强调“培育服务消费新的增长点”，国务院常务会议要求“顺应居民消费需求增加多元化供给”，央行明确指出“服务消费相对不足，发展空间较大”。这种政策转向绝非偶然，而是基于对经济结构的深刻洞察。
当前我国商品消费占GDP比重已与国际水平接轨，但服务消费占比仍显著低于发达国家。差距背后，是服务消费在创造就业、吸纳创新、提升生活品质方面的独特优势。以低空经济为例，通用航空、无人机物流等新兴服务业态，既能带动高端制造发展，又能创造飞行培训、地勤服务等新型就业岗位，这种“技术+服务”的融合模式，正是服务消费升级的典型代表。
政策层面的突破更为关键。系统清理制约居民消费的不合理限制，优化消费品以旧换新政策，这些举措直指服务消费的痛点。过去餐饮、旅游、文娱等领域存在的准入壁垒、监管碎片化等问题，正在通过“放管服”改革逐步破解。当教育、医疗、养老等民生领域的服务供给更加多元，当低空旅游、数字文娱等新兴消费场景不断涌现，服务消费的爆发式增长便有了坚实基础。
平台实践：消费券如何“四两拨千斤”
数字平台在服务消费扩容中的角色，已从单纯的渠道提供者转变为消费生态的构建者。北大光华管理学院的研究揭示，平台发放的消费券产生了显著的乘数效应，每1元补贴带动6.76元额外消费。这种杠杆效应，源自平台对消费心理、商户需求、场景创新的深度理解。
以淘宝闪购为例，其优惠券设计突破了传统促销的简单折扣模式。通过“线上线下联动、多场景融合”的方式，将餐饮、零售、文娱等业态串联起来。消费者领取的不仅是优惠券，更是一张通往多元消费场景的“通行证”。这一设计利用了消费者的“损失厌恶”心理——不使用优惠券就意味着错失优惠，从而激发出额外的消费欲望。
对商户而言，平台的赋能作用同样显著。研究显示，参加闪购活动的商家周均线上营收增长超一倍，且未挤占堂食营收，部分商家线下营收甚至出现提升。“线上线下双增长”的现象，打破了传统电商对线下实体的冲击论调。其奥秘在于平台通过数据分析，帮助商家精准匹配消费需求，优化库存管理，提升服务效率。对营收规模最小的25%商户，拉动作用尤为明显，说明平台生态具有天然的普惠性，能为中小商家提供公平的竞争环境。
平台与商户的共生关系，在低空经济领域同样得到验证。无人机配送企业通过与电商平台合作，将生鲜配送时效从小时级压缩至分钟级，在提升消费者体验的同时，可带动周边餐饮商户的订单增长。平台提供的流量支持、技术赋能、金融配套，让新兴服务业态能够快速跨越“市场验证期”，进入规模扩张阶段。
多平台竞争：良性生态如何释放服务消费潜力
服务消费的持续扩容，离不开健康的市场竞争环境。近期多平台形成的良性竞争格局，为服务消费提质增效提供了重要保障。转变体现在三个层面：从价格战转向价值战，从流量争夺转向生态共建，从零和博弈转向共赢发展。
在餐饮行业，平台间的竞争焦点已从“谁补贴更高”转变为“谁服务更好”。生活服务平台或开发“智能排班系统”，帮助餐饮商家提升人力效率；或推出“食品安全溯源系统”，增强消费者信任。这些不是简单的功能叠加，而是通过技术赋能重构服务价值链。当平台开始比拼谁能为商家创造更大价值，谁能为消费者提供更好体验，市场自然会走向高质量发展。
这种良性竞争对中小商家的拉动作用尤为突出。过去，中小商家在平台竞争中往往处于弱势地位，高昂的流量成本、复杂的运营规则使其难以突围。现在，平台通过降低技术门槛、提供定制化服务、优化分成模式，让中小商家也能分享服务消费增长的红利。社区便利店通过平台提供的“选品建议系统”，商品周转率提升，切实增强了商家的生存能力。
在低空经济等新兴领域，良性竞争的意义更为深远。当多家平台共同参与无人机物流标准制定，当不同企业共享空域管理数据，当产业链上下游协同创新，服务消费的边界便不断拓展。这类生态型竞争，既能避免重复建设造成的资源浪费，又能通过集体创新突破技术瓶颈，最终实现整个行业的提质升级。
未来展望：服务消费如何引领经济新周期
站在经济转型的十字路口，服务消费的扩容提质已不是选择题，而是必答题。数字平台作为连接供需两端的关键枢纽，其角色正从“流量中介”升级为“消费创新者”。这一转变要求平台具备更强的战略眼光：既要深耕技术，提升数据分析、场景构建、生态整合能力；又要坚守初心，真正以用户需求为导向，以商户成长为己任。
政策层面需继续完善配套措施。在空域管理、数据流通、标准制定等领域，要为服务消费创新提供更大的制度空间。例如，低空经济要突破空域审批瓶颈，数字文娱要解决内容版权问题，医疗旅游要打通跨境服务壁垒。这些领域的改革每前进一小步，服务消费的潜力就会释放一大步。
企业层面要把握“服务化转型”的历史机遇。制造业企业可通过服务延伸创造新价值，如装备企业提供远程运维服务；传统服务业可通过数字化升级提升效率，如餐饮企业开发中央厨房+社区配送模式。这不是简单的“+互联网”，而是通过服务创新重构商业模式，实现从产品提供商到解决方案供应商的跃迁。
服务消费的春天已经来临。当政策红利、平台创新、企业转型形成合力，当低空经济的无人机划破长空，当首发经济的首店点亮街区，当银发经济的适老化服务温暖人心，一个以服务消费为引领的经济新周期正在开启。这不仅是扩大内需的战略选择，更是中国经济迈向高质量发展的必由之路。在这条道路上，数字平台已证明自己不仅是消费者福利的创造者，更是服务消费生态的构建者，未来必将扮演更加重要的角色。
责编:刘安琪 | 审核:李震 | 监审:古筝
证券配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
