万辰集团近期的管理层迭代引发行业关注：王健坤先生因个人精力分配原因辞去董事长职务，由董事会成员王丽卿女士接任董事长职务，董事会成员王泽宁先生出任集团总经理(CEO)。管理层的年轻化调整不仅是企业治理的优化，更预示着集团将加速向年轻化转型，而旗下品牌好想来正是这一转型的核心阵地。
年轻化营销是好想来的核心抓手，通过代言人合作、IP联动等一系列方式，成功打入年轻消费市场。其中，代言人营销堪称是好想来品牌破圈的关键一步。就在今年4月，好想来官宣艺人檀健次成为品牌代言人，借助其国民度与年轻粉丝基础，线上话题迅速发酵，触达超亿级人次。与此同时，好想来在线下同步推出打卡赠周边活动，带动了门店客流增长。数据显示，在代言人官宣首周，好想来品牌新会员客单量增长迅猛，主题店新会员销售额同步增长近140%。
IP品类的拓展则进一步强化了好想来与年轻人的情感链接。就在《哪吒2》上映期间，好想来独家推出了电影联名印章款盲盒，产品一上市就吸引了各个年龄层的消费者。不仅如此，好想来还与王者荣耀合作了周边摇摇乐产品，并采用年轻人喜爱的包袋挂件形式，兼具实用性与收藏价值，收获大量好评。
当然，爆款产品的背后有着强大的供应链支撑，不管是明星代言产品还是潮玩IP，都离不开供应链的生产能力和仓储配送能力。据悉，万辰集团的战略重心所聚焦的就是精细化运营，作为支撑业务扩张的核心引擎，万辰集团旗下量贩零食业务已构建起覆盖采购、仓储、物流、品控全链条的成熟供应链体系，为规模化发展提供坚实保障。其中，通过与优质供应商建立长期合作降低采购成本，通过专业标准化的物流体系提高运输效率，还有贯穿全流程的食品安全管理持续提供服务与保障。
综合来看，不管是万辰集团管理层的迭代，还是好想来的年轻化营销战略，都为企业注入更多贴近年轻消费群体的视角。在未来，万辰集团好想来也将持续聚焦产品创新、营销突破和体验升级，深入融入年轻人的生活方式，成为更多人心中的国民零食首选。
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